{"id":1073,"date":"2012-12-29T18:06:31","date_gmt":"2012-12-29T16:06:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.stephaniewalter.fr\/?p=1073"},"modified":"2013-01-03T18:22:04","modified_gmt":"2013-01-03T16:22:04","slug":"technoglyphes-le-processus-creatif-derriere-le-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stephaniewalter.design\/fr\/blog\/technoglyphes-le-processus-creatif-derriere-le-logo\/","title":{"rendered":"Technoglyphes : le processus cr\u00e9atif derri\u00e8re le logo"},"content":{"rendered":"<div class=\"juiz-outdated-message jodpm-top\">Ce contenu a \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9 il y a 13 ans. Il se peut qu'il ne soit plus \u00e0 jour.<\/div><p>Cela fait un petit moment que je voulais illustrer le processus cr\u00e9atif derri\u00e8re un design de logo. Le logo cr\u00e9\u00e9e pour Technoglyphe est donc une bonne occasion de le faire. Il s&rsquo;agit ici de mon processus, sur ce projet en particulier. Le processus peut bien s\u00fbre changer d&rsquo;un designer \u00e0 un autre, et varier en fonction des projets.<\/p>\n<h2>Brief cr\u00e9atif et background : conna\u00eetre son client et ses besoins.<\/h2>\n<p>Technoglyphes et un petit studio en cours de cr\u00e9ation qui se sp\u00e9cialise dans la cr\u00e9ation, r\u00e9f\u00e9rencement et design de site webs du c\u00f4t\u00e9 de Toulon. Pauline (la cliente du projet) part de rien : aucune identit\u00e9, aucun site pour le moment, tout \u00e0 construire.<\/p>\n<p>Comme souvent, je demande un brief pour mieux conna\u00eetre les besoins du client et cerner son univers et son travail. Dans le cas de technoglyphes, le brief logo \u00e9tait clair et pr\u00e9cis :<\/p>\n<ul>\n<li>soit un logo typographique, avec une premi\u00e8re lettre distinct utilisable en logo miniature seul ou favicon (comme le F de Ford, le S de Samsung, etc.)<\/li>\n<li>soit une petite mascotte comme un petit robot, un poulpe ou un paon.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;ambiance globale du site vitrine (dont je ne pouvais m&rsquo;occuper, faute de temps) \u00a0devait \u00eatre \u00e9pur\u00e9e pour v\u00e9hiculer une image professionnelle.<\/p>\n<h2>Brainstorming et style graphique<\/h2>\n<p>Pour la recherche d&rsquo;inspiration, j&rsquo;ai directement propos\u00e9 \u00e0 Pauline de faire un tour sur diff\u00e9rents sites (dribbble, behance, logo pond, etc.) pour qu&rsquo;elle me fasse une s\u00e9lection de styles qu&rsquo;elle appr\u00e9cie, et de styles qu&rsquo;elle aime moins et mieux identifier ses go\u00fbts. Nous sommes finalement parties sur un concept de petit logo avec une mascotte poulpe qui pourrait \u00eatre utilis\u00e9e seule ou avec le nom Technoglyphes. Pauline a \u00e9galement d\u00e9fini qu&rsquo;elle souhaiterait rester dans les couleurs rouge et noirs pour l&rsquo;identit\u00e9 graphique du logo.<\/p>\n<h2>Premi\u00e8res esquisses de la mascotte<\/h2>\n<p>Vient alors la phase de \u00ab\u00a0design\u00a0\u00bb \u00e0 proprement parl\u00e9. Je me suis inspir\u00e9e de plusieurs images et illustrations de poulpes pour proposer \u00e0 la client plusieurs \u00ab\u00a0mascottes\u00a0\u00bb dans diff\u00e9rents styles. 5 diff\u00e9rents \u00ab\u00a0poulpes\u00a0\u00bb ont \u00e9t\u00e9 propos\u00e9s. En g\u00e9n\u00e9ral je pr\u00e9f\u00e8re dessiner sur du papier, et envoyer la premi\u00e8re esquisse scann\u00e9e (ici photographi\u00e9e) pour ne pas perdre trop de temps \u00e0 vectoriser des dessins qui ne seront pas utilis\u00e9s.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1074\" alt=\"Premi\u00e8res esquisses\" src=\"https:\/\/stephaniewalter.design\/wp-content\/blogs.dir\/2\/files\/2012\/12\/poulpesketch.jpg\" width=\"630\" height=\"204\" \/><\/p>\n<p>Le choix de Pauline s&rsquo;est port\u00e9 sur le dernier petit poulpe.<\/p>\n<h2>Vectorisation de la mascotte.<\/h2>\n<p>L&rsquo;\u00e9tape suivante a consist\u00e9 en la vectorisation de la mascotte. Cette \u00e9tape a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e sous Illustrator (mais on peut utiliser Inkscape aussi), pour avoir un rendu vectoriel et pourvoir zoomer et agrandir le logo \u00e0 l&rsquo;infini sans pertes de qualit\u00e9. J&rsquo;ai d&rsquo;abord trac\u00e9 les contours, ainsi que l&rsquo;encrage des ombres sous les tentacules, pour ensuite applique une couleur de fond \u00e0 la mascotte. L&rsquo;ombre sur le cot\u00e9 droit a \u00e9t\u00e9 rajout\u00e9e avec un calque noir semi transparent et un mode de fusion. Cela permet de changer la couleur de fond, et garder une ombre visuellement plausible sans avoir \u00e0 en changer la couleur.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1075\" alt=\"vectorisation de la mascotte\" src=\"https:\/\/stephaniewalter.design\/wp-content\/blogs.dir\/2\/files\/2012\/12\/vectorisation.jpg\" width=\"630\" height=\"204\" \/><\/p>\n<p>Choix de la typo, \u00e9quilibre et d\u00e9clinaison colorim\u00e9trique<\/p>\n<p>J&rsquo;avais envoy\u00e9 Pauline vers le site <a href=\" http:\/\/www.colourlovers.com\/\" target=\"_blank\">colourlovers.com<\/a> encore une fois pour mieux cerner ses go\u00fbts. Je lui avais demand\u00e9 de m&rsquo;envoyer les palettes de couleur qui lui plaisaient, \u00e0 titre indicatif pour avoir un d\u00e9but de base de travail sur les couleurs.<\/p>\n<p>Pour les typos, j&rsquo;ai choisi de partir sur plusieurs polices condens\u00e9es, pour faire ressortir la mascotte tout en gardant le c\u00f4t\u00e9 simple et \u00e9pur\u00e9 du brief cr\u00e9atif de base. L&rsquo;id\u00e9e \u00e9tait d&rsquo;\u00e9quilibrer le logo en ramenant la baseline de la police sur le tentacule de droite le plus haut.<\/p>\n<p>Pour les couleurs, je me suis rapproch\u00e9e de certains jeux de couleurs choisis par la client, tout en adaptant le contraste et les ombrages. Un test a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9 avec du vert au lieu du rouge.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1076\" alt=\"Les logos en couleur\" src=\"https:\/\/stephaniewalter.design\/wp-content\/blogs.dir\/2\/files\/2012\/12\/logo-couleur.jpg\" width=\"630\" height=\"217\" \/><\/p>\n<h2>Retours clients<\/h2>\n<p>Pauline \u00a0a choisi la 3em police (1er colonne, 2em ligne). \u00a0J&rsquo;avoue que son retour m&rsquo;a quelque peu intrigu\u00e9e : \u00ab\u00a0j&rsquo;adore le logo, il a beaucoup de succ\u00e8s aupr\u00e8s des gens \u00e0 qui je l&rsquo;ai montr\u00e9, mais il manque de mouvement \/ dynamisme, le petit poulpe a l&rsquo;air juste pos\u00e9 l\u00e0, statique, on pourrait lui donner du mouvement ?\u00a0\u00bb. Ma premi\u00e8re r\u00e9action : \u00ab\u00a0c&rsquo;est un logo pas un GIF anim\u00e9, comment je peux donner du mouvement \u00e0 un poulpe?\u00a0\u00bb. Et puis avec un peu de recule, effectivement, il fait trop \u00ab\u00a0plat\u00a0\u00bb et il manque quelque chose. C&rsquo;est ce genre de pr\u00e9cieux retours, que notre \u0153il de designer n&rsquo;a pas toujours, et pourtant, ils sont bien utiles dans l&rsquo;accomplissement d&rsquo;un projet. Je me suis alors creus\u00e9e la t\u00eate, alors que la r\u00e9ponse \u00e9tait pourtant assez \u00e9vidente : pour donner du mouvement, il suffit d&rsquo;utiliser les bonnes vieilles techniques de BD\/mangas ! C&rsquo;est b\u00eate comme trois lignes sur Illustrator, et pourtant \u00e7a fonctionne.<\/p>\n<p>J&rsquo;ai donc fait une nouvelle proposition avec un poulpe fr\u00e9tillant des tentacules et deux propositions sur les effets sur la typo. J&rsquo;ai au passage \u00e9galement ajust\u00e9 les contours qui \u00e9taient de base noir, et sont devenus une nuance sombre de la couleur principale.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1078\" alt=\"Derniers retours sur le logo Technoglyphes\" src=\"https:\/\/stephaniewalter.design\/wp-content\/blogs.dir\/2\/files\/2012\/12\/logopresquefinal.jpg\" width=\"630\" height=\"217\" \/><\/p>\n<h2>Touche finale et d\u00e9clinaison<\/h2>\n<p>Pauline a finalement valid\u00e9 la seconde variation typographique avec une couleur sombre pour techno, et la reprise du rouge pour glyphes. La derni\u00e8re \u00e9tape a donc consist\u00e9 \u00e0 d\u00e9cliner le logo en diff\u00e9rentes nuances et tailles, pour qu&rsquo;elle puise l&rsquo;utiliser aussi bien sur le site que pour une impression en noir et blanc. Le logo est \u00e9galement propos\u00e9 en deux diff\u00e9rents layouts sous forme carr\u00e9e et rectangulaire pour s&rsquo;adapter \u00e0 ses besoins futures.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1079\" alt=\"Versions finales et d\u00e9clin\u00e9es du logo Technoglyphes\" src=\"https:\/\/stephaniewalter.design\/wp-content\/blogs.dir\/2\/files\/2012\/12\/versions-finales.jpg\" width=\"630\" height=\"695\" \/><\/p>\n<h2>En conclusion<\/h2>\n<p>Vous avez d\u00e9sormais un petit aper\u00e7u de mon workflow sur un design de logo et vous pouvez<a title=\"Logo Technoglyphes - St\u00e9phanie Walter - Webdesign\" href=\"https:\/\/www.stephaniewalter.fr\/portfolio\/logo-technoglypes\/\" target=\"_blank\"> consulter le logo final Technoglyphes sur mon portfolio<\/a>. Ce projet est un peu particulier, dans le sens o\u00f9 je connais tr\u00e8s bien la cliente, c&rsquo;est donc bien plus facile de conna\u00eetre ses go\u00fbts et besoins qu&rsquo;un client qui vous a contact\u00e9 par mail depuis l&rsquo;autre bout de la France. Les retours du client, aussi surprenant soient-ils, sont \u00e9galement \u00e0 ne pas n\u00e9gliger, et dans le cas pr\u00e9cis, on permis d&rsquo;ajouter \u00e0 ce logo la petite touche finale qui lui manquait.<\/p>\n<p>Je serais curieuse de conna\u00eetre comment vous proc\u00e9dez, donc n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 partager vos avis dans les commentaires :)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ce contenu a \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9 il y a 13 ans. Il se peut qu&rsquo;il ne soit plus \u00e0 jour.Cela fait un petit moment que je voulais illustrer le processus cr\u00e9atif derri\u00e8re un design de logo. Le logo cr\u00e9\u00e9e pour Technoglyphe est donc une bonne occasion de le faire. 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